Если вы знаете, как правильно сотрудничать с графическим дизайнером, результат превзойдет ваши самые смелые ожидания. Рассказываем, как построить эффективную совместную работу и воплотить ваше видение в реальность

Одна моя давнишняя коллега-дизайнер, когда видела плохое техническое задание, говорила: «Ты жарь, а рыба будет». Конечно, чтобы получить результат, который вас будет удовлетворять, необходимо детально и максимально развернуто донести свои пожелания до специалиста.

Дизайнер на самом деле не художник (хотя, конечно, бывают и такие). Дизайнер-человек, который владеет инструментом, знанием и имеет обученный глаз. Он помогает решить вашу потребность сквозь призму профессионального видения.

Важно описать проект и целевую аудиторию, которая увидит конечный результат.

Я очень много раз слышал фразы вроде» ну ты же дизайнер, поиграй со шрифтами, сделай макет немного ярче и тому подобное. Да, дизайнер может сделать красивый, интересный макет без технического задания. Но нет никаких гарантий, что этот дизайн будет решать вашу задачу на 100%.

Приведу пример из другой сферы. Когда вы что-то готовите впервые, вы можете сделать блюдо по точному рецепту или добавить ингредиенты «на глаз». Во втором случае, возможно, даже получится что-то съедобное, но это может понравиться только вам. Итак, на этапе постановки задачи не стоит пренебрегать временем и все же уделить внимание деталям.


- Что должно быть в хорошем брифе?

Бриф-краткий документ, разъясняющий стратегию будущего проекта.

История (легенда) бренда/проекта.
Несколько портретов вашей целевой аудитории.
Примеры прошлых удачных дизайн-проектов.
Ссылки на все ваши актуальные площадки.
Ссылка на брендбук / гайдлайны / любой актуальный контент.
Технические требования к готовому файлу.
Дедлайн.

Также советую прислать референсы того, что вам нравится, и объяснить почему.

- Как согласовывать дедлайны?

- По возможности, не надо просить сделать на завтра или как можно скорее. Спросите о сроках у дизайнера, которому даете задание. Поверьте: если специалист заинтересован в работе, он предоставит максимально точные и сдержанные сроки, потому что у него нет нужды тянуть с заданием. Надо понимать, что дизайнеру надо срезонировать с вашим брендом, с вашей задачей. Нужно время, чтобы проникнуться проектом, проанализировать его, промониторить конкурентов. Все это необходимо для того, чтобы попадание было стопроцентным.

- Как давать правильную обратную связь и вносить правки?

- Итак, вы получили несколько вариантов и, скажем, вам что-то не понравилось. Во-первых, определитесь, какой из вариантов вам подходит больше всего. Во-вторых, обоснуйте, что именно вам не понравилось и обязательно получите обратную связь от дизайнера-объяснение, почему он выбрал именно такое решение.

Обычно, если дизайнер использовал ваш брендбук, цвета, шрифты и референсы, попадание в цель должно быть почти 100%. Если нет – возможно, он новичок, или все же были определенные пробелы в брифе.

В любом случае, главное – построить нормальные отношения, основанные на взаимоуважении между вами и дизайнером. Вам может казаться, что вы лучше знаете, как должна быть выполнена работа. Но никто из нас не может быть профессионалом во всех сферах – на это просто не хватит времени. Надо научиться доверять специалистам, которые занимаются дизайном не первый день. Только позитивные отношения и конструктивная критика помогут в короткий срок решить ваш вопрос и сохранить людей рядом.

  • Текст подготовил Петро Муравьев
  • Соавтор в беседе: Ларина Амира
  • Дата 19.03.23
  • Категория Маркетинг
  • При копировании обязательна ссылка на источник: https://peter-murray.com/74-kak-stavit-zadachu-dizayneru-chtoby-poluchit-idealnyy-rezultat.html